品牌 文化

首先理解一个概念，什么是品牌？

营销学上的定义是：品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

那么什么是互联网的品牌呢？到现在还没有一个完整的定义，个人的理解为互联网的品牌不单单局限于一种无形资产，而是一种文化形象的升华。

有这么一句话：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。这句话对于互联网行业可能不是很适合，互联网企业的品牌与文化是一种互相依赖、互相突出的关系，就比如业内老大Google，Google真正强大的不仅仅是他的搜索技术以及创新能力，而是他向互联网同行树立了一个标杆，互联网公司也可以打造企业文化。

回 到品牌这个话题，多数企业走的是一条品牌——企业文化的道路，但是后期之后虽然企业文化是形成了，但是这种文化却成了公司小圈子内的文化，而非一种社会文 化，为企业创造真正价值的仍然是品牌。Google在成功地打造了自己本身的品牌之后，伴随着粉丝的逐渐增多，Google越来越加强自身企业文化的展 现，也可以说是一种公司个体的营销。随着“20%”、“不作恶”、“diy办公室”等等这些 企业文化的不断被宣传，Google的企业形象在用户心目中不断提升，伴随着新产品的发布，企业文化与品牌综合叠加，Google总是能带来轰动的效应。

Google的这种（品牌+文化）效应早就了Google今天的这个“great”，也是值得中国的互联网公司深思的。

 

中国的互联网公司不缺人才，不缺人才，更不缺“剽客”，缺的是一种文化人的气质，所以中国的网站总是给人的处于“社会主义初级阶段”的感觉，说好听点是这个，说难听点就是“农民”。

可能有的人会说百度的牌子不是响吗？豆瓣的气质不是“文”吗？

百 度的牌子是靠庞大的中国用户群给捧出来的，并且百度还没有上升到一种文化的高度，而这种文化高度不是用户捧的出来的，是企业自身的一种沉淀。还有豆瓣，虽 然豆瓣用户的普遍层次比较高，也被众人成为“中国网络小资聚集地”，但是这个是由豆瓣自身的产品定位所造成的，书与电影本来就带有一种文绉绉的气质在里 面，至于企业文化，就不用提了，阿北虽然是星巴“客”，但是个体的价值不能依托网站表现出来，并且企业的文化绝对不是拥有一个两个星巴“客”就能形成了。

批判了中国的两大特色鲜明的网站，不代表自己看不起他们，而是感觉有一种气质的欠缺病在流行。品牌是有了，口碑也有了，接下去就看文化的创造了 。