互联网企业造手机，“小3大战”烽火再起

“3Q大战”余音未了，“小3大战”（小米和360）烽火再起。近日，奇虎360董事长周鸿祎连发微博声讨小米手机，称对方“欺行霸市”。不过，了解“大炮”周鸿祎的人都知道，360联合华为推出智能手机在即，周明显是借微博造势。

先撇开360炒作嫌疑不谈，这种叫嚣却表明了互联网大佬进军手机市场的野心，值得关注的是，这不是某家企业头脑发热，而是互联网企业们的集体热情。除360外，网易、百度、腾讯等巨头都将推出千元智能机。

不难理解，在移动互联网势头大有盖过传统互联网的今天，互联网公司急需对移动终端进行“抢位”，但它们不得不面对“盈利模式是什么？优势何在？”这些问题。

小米创始人雷军表示，小米不靠硬件赚钱，要靠软件和服务——米聊和MIUI。而周鸿祎则延续在PC市场推出的免费模式，与华为合作推出“零利润”特供手机，依靠360庞大的用户基数，通过嵌入广告实现利润转化。

但这种盈利模式值得怀疑。以占据全球手机市场约70%利润的苹果为例，2012年Q2总营收为391.86亿美元，软件、服务和其他营收为8.32亿美元，仅占比2%。虽然苹果App Store应用数量已经超过了50万，但苹果的赚钱逻辑依然是“内容吆喝、硬件卖钱”。苹果今天的成功，源于其在硬件、应用系统、软件等方面多年的积累。

而国内互联网企业做手机则是从零开始，手机缺乏供货链和营销渠道，与传统手机厂商竞争处于劣势。另外，尽管大部分企业采取与手机厂商合作的方式，但这种合作常常以嵌入自己服务为目标，无法真正满足用户需求，最终难免被抛弃。

小米手机以“饥饿营销”等手段炒热市场，但其高返修率、售后等问题备受诟病，其销量也一直受外界质疑。360虽联手华为，但手机本身的利润率很低，甚至是亏钱的，短期内很难盈利。如果前几批手机不赚钱，360还会继续投资吗？从资源分配上来看，很可能会被其主流业务挤压。

曾几何时，阿里云手机只有8万台的出货量，百度易手机也是惨淡经营，连互联网巨头谷歌推手机也宣告失败，足可见互联网企业与手机市场的碰撞并未产生美丽的火花。现在，360等互联网厂商明知山有虎，还偏向虎山行，等待它们的会是什么样的结果？

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