`
Sunshyfangtian
  • 浏览: 241791 次
  • 性别: Icon_minigender_1
  • 来自: 惠州
社区版块
存档分类
最新评论

陌陌推出点赞匹配功能,动了谁的蛋糕?

阅读更多

陌陌推出点赞匹配功能,动了谁的蛋糕?(转)

文/判官

 

2016年3月1日,陌陌发布的6.6版,最主要的变化是加入了点赞匹配功能——点点。什么是点赞匹配呢?国内最早把这个功能做起来的是探探。通俗的说,就是针对异性用户的照片,向右滑动照片表示喜欢,向左滑动照片表示不喜欢。若对方也以同样的操作对你表示了喜欢,则软件给出提示,两人可直接沟通。

 

滑动点赞匹配这个功能,源于美国的Tinder。这款产品2012年底发布以来,在美国校园热度不减,获得了中意简单粗暴的年轻人们的热爱。缘分匹配这件事情从未如此轻松,只要动动手指,连聊天都不用就可以找到彼此中意的人。当然,主要还是拼颜值。

 

Tinder发布后,照例在中国涌现出一众模仿者,其中探探以其母公司——街拍产品P1旗下优质的年轻高颜值用户储备脱颖而出,2015年上半年坐定了同类产品老大地位,并顺利融资。然而之后的探探在产品迭代节奏上非常保守,主要的新增功能是标签和兴趣爱好,以及增加了朋友圈和匿名表白。但在笔者看来,最为重大的改变是允许用户在资料里填写自己的微信号。为何说这一点最为重大,后文会解释。

 

至于陌陌的前世今生,大家都很熟悉,这里也就不多介绍。陌陌在6.0之后的演进节奏趋缓,甚至出现了把附近的人折叠进二级菜单又释放出来的迭代回滚。在陌陌现场悄悄蜕变成为陌陌直播之后,陌陌增加了聊天室、话题以及附近红包这样的功能,但从未像这次点赞匹配一样进行引导页推广和开放首屏入口,其重视程度不言而喻。

 

为何陌陌在这个时间节点增加了一个已经被别的产品玩烂的功能?

 

探探的处境

 

虎嗅作者“辩手李慕阳”的文章中曾经提出:社交产品的核心竞争力和差异化,在于底层匹配逻辑的创新,这一点笔者深以为意。当年陌陌的起家——LBS陌生人社交,也是这样一种创新。然而底层逻辑的差异化又谈何容易?

 

以探探为例,实际使用过程中,男性用户大都在不看屏幕的情况下连续右滑,看脸变成拼手气,赌的是提升数量提高命中率。出现这种情况的原因,并非因为国内用户更饥渴更功利,而是比起起母产品Tinder,探探缺乏一个最重要的立足基础——用户的真实性。

 

Tinder为代表的大多数国外社交产品,是基于Facebook的用户,而Facebook的实名制保证了用户profile和质量的可信度。因此国外产品可以放心地在“底层匹配逻辑的差异化”上做文章。但到了国内,营销账号和微商遍地走的情况下,新的社交产品实际上很容易被架空,失去可以依赖的优质用户(起码是真实用户)土壤,加上用户数对融资的重要性,用户的质量这一立足点很容易让位于用户数量。

 

这种情况下,看脸有什么意义?不如使劲右滑,瞎猫撞死耗子,碰到就是赚到。当然了,屏幕那一端也有拼命右滑屏幕的女用户,可惜的是她并不是性饥渴,可能只是个来吸粉的微商、酒托、小姐之类。

 

难道国内的社交产品就没有可依赖的基础环境吗?

 

大家会发现,其实微信充当了这一作用。由于微信具备了高频使用,高可信度(一台手机只能同时登录一个微信账户,个别安卓机支持双开多开除外),一定程度负担起了Facebook的作用,我们可以认为微信是国内社交产品中唯一可信赖的、用户真实度较高的平台。用微信作为可参考的profile,提高社交的可信度,其实也是用户的一种选择,于是“加个微信吧?”也成为了大多数用户线上线下结识陌生人之后的本能反应。于是探探允许用户在产品中预留微信联系信息,其实是一种正确的选择。

 

笔者在自己的出行社交产品“旅客”中采取了更极端的做法,即用户只能通过预留的微信或QQ联系,并不提供IM功能。这种设计的原因,在于微信实际上已经成为十年前的手机号,是社交产品必须接入的“水电气”。与其回避,不如善加利用,况且用户可以不再打开你的新应用,但不会不打开微信和QQ吧?利用微信和QQ的高活跃度保障新产品的活跃度,是这样设计的主要目的。

 

陌陌添加点赞匹配这个功能是否明智?

 

分析了探探的处境,我们回到主题,看看陌陌添加点赞匹配这个功能是否明智。应该说,在陌生人社交的产品中,陌陌的用户粘性在于:搭建了一个完整的用户生态,从陌生人的邂逅入手,提供IM->状态->群组->娱乐(直播,游戏,活动)->O2O服务。用户不需要离开陌陌就可以完成社交活动的闭环,在陌陌认识的人无需转移到微信,也可以保持体验良好的互动,而很多用户也确实在这样做。目前有很多陌生人社交产品也能提供这样的一揽子解决方案,但陌陌是此类产品中做得最早最大的,很多用户想认识陌生人的时候只会想到陌陌,这就是所谓的思维锚定效应,还是蛮有效的。

 

最后,在LBS的社交场景下,陌陌做到极致了,后来者难以超越,这是陌陌抓住的隐性刚需。至于显性刚需,正如陌陌所标榜的,你用陌陌因为你对这个世界有好奇心。这两点刚需的威力,大家可以感受一下。

 

其实说到这里,大家会发现,在陌生人社交领域,从“提供可信的profile参考系”这一点,陌陌可以替代微信的作用。固然在陌陌上也会出现索要微信号的行为,但大多数情况下,在陌陌认识的人,通过陌陌保持联系和互动,已经足够。换句话说,陌陌就是陌生人社交领域的微信。

 

于是,点赞匹配这件事,由陌陌来做,就显得理所应当。自身产品的可信度作为用户背书,又提供了完善的互动环境,这种情况下添加点赞匹配,效果就比较理想了。在这一点上,陌陌可以继续引入新的功能模块,为当前的用户提供更多的重构逻辑,提供更多的乐趣,这是陌陌得天独厚的优势。

 

至于微信,目前除了群组,还没有更多的用户重构模块。出于微信定位的保守和克制,以及微信的普及化,这项工作可以由外部产品和线下社交来担当。于是外部产品负责重构和重新匹配用户,微信负责基础沟通和个人信息沉淀,也算是各得其所。

 

最后总结一下

 

陌陌的这次迭代以及未来的类似迭代,受到影响的主要是两类产品:

 

一类是探探这样的主打单一功能但用户真实性架空的产品,可能需要在用户身份真实性上做做文章来扳回一城;

 

另一类是美丽约这种传统的陌生人付费社交产品,产品简直是一个匹配模块大杂烩。如果陌陌继续增加适用于SVIP用户的高门槛特权模块,就会动摇美丽约的立身基础。

 

如果可以顺利侵入这两类产品的用户场景,陌陌的用户基础和活跃度可得到进一步巩固。

 

判官,”旅客“App创始人,十年移动产品工作经验,曾从事手机及ROM行业,现在专注于社交产品。微博:@_判官_

本文由 判官 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接http://www.huxiu.com/article/140499/1.html

分享到:
评论

相关推荐

    陌陌正在成为移动版豆瓣?.docx

    现在,随着“附近活动”功能的推出,人们不禁联想到陌陌可能在O2O领域有所作为,特别是在本地生活服务,如美食、购物等方面,以及在线票务市场,包括电影票预订等。 综上所述,陌陌通过不断迭代和创新,已经在很大...

    陌陌怎么发表说说-陌陌怎么发表个人动态.docx

    此外,陌陌还提供了许多其他功能,例如查看附近人或者关注的人发的说说、查看别人给自己的评论等。这些功能可以帮助用户更好地与他人交流和分享。 在陌陌中发表说说和个人动态非常简单和方便。用户可以通过以上步骤...

    iOS 防陌陌卡片展示左滑由滑动画界面

    在iOS开发中,"防陌陌卡片展示左滑由滑动画界面"是一种常见的用户交互设计,主要用于消息列表、推荐内容或者社交应用中。这个效果灵感来源于陌陌App,让用户可以通过简单的手势操作对卡片进行交互,比如左滑表示删除...

    仿陌陌源代码开源

    4. **动态发布与评论**:用户可以发布动态并与朋友互动,这需要一个完整的动态发布系统,包括动态生成、存储、显示、评论、点赞等功能。开源代码会揭示这部分的实现细节,如数据库设计、接口设计和用户体验优化。 5...

    仿新版陌陌客户端

    陌陌是一款知名的社交应用程序,它集即时通讯、社交网络、兴趣分享等功能于一体,因此在仿制过程中需要涵盖以下几个关键知识点: 1. **UI/UX设计**:新版陌陌客户端的界面设计是仿制的重点之一,需要理解并重现其...

    陌陌源代码

    陌陌是一款在中国非常流行的社交应用,它以独特的“附近的人”功能和丰富的兴趣社区吸引了大量用户。本压缩包文件“Android-OpenSource-momo-master”很可能是陌陌App的开源Android版本的部分源代码,这对于想要深入...

    陌陌-产品介绍.pdf

    同时,陌陌也通过推出各种营销活动和增值服务来吸引和留住用户。 6. 社会影响:陌陌作为一款基于地理位置的社交应用,在促进人们社交交流方面起到了积极作用,但也引发了一定的社会关注和讨论,尤其是围绕陌生人...

    仿陌陌的客户端下载

    陌陌是一款广受欢迎的社交应用,尤其在中国,它提供了多种功能,如即时通讯、附近的人、动态分享等。这个源码Demo是开发者为了教学或者学习目的,对陌陌客户端的主要功能进行的简化实现或重构。 【描述】提到的"一...

    仿陌陌注册登录引导页背景动画效果

    本示例聚焦于“仿陌陌注册登录引导页背景动画效果”,它利用了Android的属性动画(Property Animation)系统,为用户提供更加生动、引人入胜的交互体验。 属性动画是Android 3.0(API Level 11)引入的一个功能,它...

    仿陌陌安卓源码

    【仿陌陌安卓源码】是一个专为学习和研究目的设计的开源项目,它旨在帮助开发者理解并实现类似陌陌的社交应用功能。这个源码提供了调用陌陌API的可能性,使得开发者能够深入探究陌陌应用程序的核心机制,从而在自己...

    易语言陌陌网页版本协议

    "陌陌Web.e"可能包含了陌陌网页版的核心逻辑,而"精易模块.ec"可能是为了增强易语言的功能,比如提供网络通信的底层支持,或者是对SSL/TLS等网络协议的封装。 5. **开发流程**: 使用易语言开发陌陌网页版本协议,...

    陌陌安卓完整源码

    陌陌,作为一款知名的社交网络服务(SNS)应用,其安卓版本的源码具有很高的学习价值,尤其是对于想要深入理解移动应用开发、社交网络功能实现以及XMPP协议的开发者而言。在这里,我们将探讨陌陌安卓完整源码中的...

    陌陌网页版怎么用?.docx

    5. **充值服务**:对于需要更多高级功能的用户,陌陌网页版提供了充值功能。你可以选择“确认支付”,随后会被引导到支付宝、网银等支付平台完成支付,为你的陌陌账户充值,以便享受更多的增值服务。 6. **陌陌会员...

    ios-陌陌的点点动画 和卡片左右滑动切换效果.zip

    公司最近不忙,自己又近期学了core animation,就想找个好玩的动画实现一下,无意中看到陌陌的点点感觉还可以,就拿来分析实现了。代码写的不够精简,大家就不要喷了。主要看逻辑吧,如果想让本码农再写篇代码简介的...

    微信/陌陌自动营销工具

    它可能包含了自动加好友、自动发送消息、自动点赞和评论等多种功能,以实现批量操作,节省时间和精力。与微信官方的营销相比,这种工具可能更加便捷,能快速触达大量潜在客户。 陌陌营销软件部分,可能着重于利用...

    高仿陌陌APP代码(android)

    在这个项目中,开发者试图模仿陌陌的核心功能和界面设计,为用户提供类似的用户体验。 【描述】"实现基本界面,只是一个框架!"说明这个代码库可能包含了陌陌应用的基础UI结构和部分功能的初步实现。开发者可能已经...

    高仿陌陌源码最新版开源啦

    而"高仿陌陌源码"则意味着开发者或者团队试图模仿陌陌的核心功能和界面设计,以创建一个类似的移动应用。开源版本的发布为学习者和开发者提供了一个宝贵的资源,可以深入研究其架构、算法和交互设计,从而提升自己的...

    【运营作业参考】陌陌快聊功能运营推广计划 (1).pdf

    陌陌快聊功能是陌陌在2017年6月推出的一项重量级创新,旨在进一步探索视频交友领域。此功能允许用户在首页快速找到入口,与其他用户进行随机的60秒1对1视频聊天。在聊天过程中,用户可以利用变脸、美颜等特效增加...

    陌陌翻制版

    首先,从描述中我们了解到这是一个初版的模板,这意味着它可能包含了陌陌应用的基本框架和核心功能的实现。开发者或学习者可以在此基础上进行修改和扩展,以创建自己的社交应用。模板通常包含了基础的UI设计、数据...

    仿陌陌源码

    源码会涵盖用户信息的存储和展示,动态的发布、点赞、评论等交互功能,以及数据的缓存和同步策略。 5. **社交网络功能**:包括添加好友、群组聊天、搜索附近的人等功能。源码中会涉及到好友关系的建立和管理,以及...

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics