2010年4月15日上午10时07分,在玉树7.1级大地震发生后26个小时后,新浪微博上发出了一条“传递微博之力为青海祈福”的微博,短短4天时间,该微博被转发65000次,评论超过16000条,新浪微博上关于“青海”、“地震”和“祈福”的话题超过了94万个。很多人都通过新浪微博来获知亲朋好友的音讯。
截至2009年底,中国网民规模达到3.84亿人,即时通信用户规模达到2.7亿人,博客用户为2.21亿,使用社交网站的网民数为1.76 亿,而淘宝的用户数也已达到了8000万。随着互联网的不断普及和渗透,以及网络应用的日趋丰富,互联网已成为众多网民获取信息、交流沟通、娱乐及购物的重要工具。特别是在交流沟通方面,互联网用户会和网友们一起分享爆笑搞怪的视频,观点犀利、见解独到的博文,最新的益智休闲游戏,创意网站和图片……此外,还会分享自己去过的特色餐馆,show自己看过的一本好书、一部电影,八卦一下刚得知的奇闻趣事……但是,有多少人意识到,在自己分享的这一瞬间,已经被“湿营销”了呢?
当然,这只是一个微博营销的小例子。在互联网时代,网民们的一次鼠标点击就可以完成与数位、数百位网友分享的过程,虽然分享的过程中,可能无意识地为一些商家、市场人员做了推广的活动,但不可否认,有创意或者能获得网民认可的东西,就能在互联网上迅速传播开来。不管是企业还是个人,想获得成功,在互联网的时代,有了更好的平台和更快的传播速度,缺乏的只是好的创意和营销的手段。《正在爆发的营销革命:社会化网络营销指南 》一书,介绍了在国外企业在众多SNS社区(微博、视频、交友、图片网站等)成功营销的经验,在已上市的图书中,是介绍最全面、最具特色的图书,作者温伯格是美国社会化媒体营销专家,有着多年的网络营销经验。
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