诺基亚进入平板电脑市场有多达成功的几率

近期，有关诺基亚要发布平板电脑的传闻再起，其实诺基亚进入平板电脑市场的传闻由来已久，为此黑苹果博客也曾对此进行过分析。没有想到的是，事隔接近一年之久，诺基亚竟然还有推平板电脑之意。所谓知己知彼，百战不殆。不知道诺基亚在推平板电脑之时，是否在权衡自己的同时，放眼周遭，今天的自己和即将进入的平板电脑市场与之前又大有不同。
首先平板电脑市场正在呈现类似智能手机产业的发展特点和格局。即以两大生态系统iOS和Android为主及微利润（苹果iPad尽管利润较高，但从趋势看也已开始走低），这两种趋势意味着第三生态系统将很难获得立足之地，走量（薄利多销）成为除苹果之外，其他厂商在平板电脑市场生存和发展的惟一方式。微软Surface RT的不济表现，为上述两个趋势提供了很好的佐证。但不幸的是，传闻中诺基亚的平板电脑却是基微软Windows RT版本。从微软与诺基亚在智能手机的战略联盟看，如果诺基亚发布平板电脑的话，也只能如此。但如此的结果会怎样呢？
从之前微软向SEO提交的报告及财报显示，微软Surface RT减记和推广的费用达10多亿美元，而由此获得的营收仅为3亿美元左右。也就是说，微软的Surface RT绝对是个烧钱的买卖，但烧钱的结果是，Surface RT在平板电脑市场未能取得可观的市场份额，除了今年第一季度排名第五之后，在第二季度就跌出了前五（据称只售出了30万部）。我们认为这可能是和第二季度微软减少了在Surface RT上的营销有关。这再次证明微软Surface RT是一个需要用不断投入的金钱作为动力方能维持的产品（而不是市场需求）。不过微软目前并未有放弃Surface RT的打算，原因也很简单，人家财大气粗，赔得起。但对诺基亚可就大不相同了。理由也很简单，主业的智能手机在赔钱，销量也不尽如人意，这个时候再去开辟平板电脑市场，对于自身的业务不是雪中送炭，反而是雪上加霜。退一万步说，诺基亚想赔钱做平板电脑，也没有资本。
再来看看目前平板电脑市场能进入前五的厂商的特点。IDC统计显示，今年第二季度排名前五的厂商分别是苹果、三星、华硕、联想、Acer。不知道从这个排名诺基亚看到了什么？它们均具有传统PC产业的背景，而且至今它们都还有自己的PC业务（只是量的不同而已）。换个角度看，就是在平板电脑市场中，没有一家是纯手机厂商。不过之前摩托罗拉、黑莓等倒是很早就推出了自己的平板电脑（至少早于三星、华硕、联想和Acer），例如摩托罗拉的Xoom、黑莓的Playbook等，但结果呢？相信业内都有所了解。为何会造成这种局面呢？是巧合吗？也许有，但也不完全是。我们认为，由于平板电脑与传统PC之间形态、功能等的相似性，决定了其在产业链的管理、运作和把控中，传统PC厂商与纯手机厂商相比，更得心应手（与智能手机产业相比），尤其是在平板电脑市场走向类PC产业的成熟而拚规模时，传统PC厂商的优势开始显现出来。此时诺基亚进入平板电脑市场，凭什么呢？
众所周知，微软在平板电脑市场除了自有品牌的Suface RT外，也采用与传统PC产业中的系统授权方式，即让其他的厂商OEM自己的Surface RT平板电脑。但同样是上述在平板电脑市场占据前五的厂商（除苹果之外），在初期采用Surface RT之后，均表示因为市场表现不佳，已经和即将放弃推出Surface RT版本的平板电脑。前车之鉴，后车之覆。诺基亚这种逆势而为，莫非有自己的秘籍和法宝吗？很遗憾，黑苹果博客没有看到。
最后据称诺基亚首款平板电脑的尺寸是 10.1英寸，而DisplaySearch的分析称，平板电脑变小的趋势将在2013下半年加快，包括苹果公司在内的大量平板电脑制造商将采用8英寸或更小屏幕。今年，平板电脑出货量的66%将会属于9英寸以下的平板电脑。而IDC公司称8英寸或更小的平板电脑将会占据2013销售量的55%。而近期，三星也开始减产10.1英寸的平板电脑。回望小尺寸的平板电脑的流行，除了市场需求和价格便宜之外，最初推小尺寸平板电脑的Android阵营的初衷是为了避当时苹果全尺寸iPad的锋芒。那么此时诺基亚首先以全尺寸平板作为头阵，又时值苹果iPad5可能即将发布，诺基亚究竟是自信还是自负呢？
综合上面简单的分析，我们认为诺基亚进入平板电脑市场就像是个无厘头，没有任何道理可言，既然如此，胜算又从何而来呢！
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