ROI 的分解
• 在线广告系统的ROI
– Investment = #XⅹCPX;
TT
– Return = ∑ µ ( ai, ui, ci )v( ai, uii) =∑i e(ai, ui, ci )
点击率(CTR) 点击价值 eCPM
• 不同的分解对应不同的市场形态
– CPM市场: 固定eCPM
– CPC市场: 动态CTR, 固定click value
– CPA/CPS/ROI市场: 动态CTR与click value
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