http://morketing.cn/special-column-/2861
http://www.zhihu.com/question/26188653
在程序化购买中,媒体往往将难以直接售卖的长尾流量放到公开的Exchange中进行变现。而优质广告位仍是依赖直客销售。
造成这种情况的原因,一方面是在公开的Exchange中广告主鱼龙混杂,谁也不希望自己网站或APP的显眼位置出现“XXX男科“的广告,另一方面,在公开Exchange中,CPM价格不会太高,不能实现优质位置的品牌溢价;另外跟目前广告主需要进行排期出预算等流程也有关系。
PMP就是为了解决以上的问题而设计的:
1. 因为是私有化的交易所,里面的广告主都是比较优质的,广告质量有保证
2. 在PMP中媒体可以放入优质广告位,提前确定价格,能够达到溢价,也方便广告主去做预算。
3. prefer deal是支持用固定的价格去购买,流量也有保证,符合目前品牌广告主的下单流程。
所以PMP可以理解为程序化购买中对传统广告购买方式的一种妥协,一个给品牌广告主-代理商模式的程序化解决方案;同时对传统广告代理模式会有很大的冲击。
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