RTB为广告的一种投放方式,比如百度首页的某250*250 广告位,以前的模式是此广告无论那个用户访问按照指定方式付费,比如包月。而RTP中加入了用户的信息,我们称之为用户上下文,这样就相当于加入了用户的兴趣,这个时候用户访问量已经不是关键了,关键是用户的兴趣点;
这个里面有如下几个概念:
dsp:Demand-Side Platform,这个就是真的需求方,或者说出钱给媒体的平台;
Ad Exchange:广告交易平台,也就是媒体端;
广告主:真正出钱的人;
RTB的流程如下:
1.Ad Exchange,获取某正在访问的用户上下文;
2.多个DSP厂商基于用户上下文计算自己应该出多少钱来购买此次曝光;
3.dsp竞价高的获得曝光机会;
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