可以打破规则,但不能忽视规则。
Rules can be broken-but never ignorerd.
1:必须有一个概念
Have a concept
平面设计如果没有信息,没有观点,没有叙述,或者没有有益的经验,就不是平面设计,一件东西看起来那么漂亮都不要惊讶,如果不具有清晰的信息,它就是一个空壳,尽管他很漂亮,这就是这条规则的复杂所在。让我们继续前进吧!
2:需要沟通,不需要装饰
Communicate-don’t decorate
噢….说的妙!但确切含义什么呢?这条规则与第一条规则有关联,是关于如何阐述至关重要的理念的。造型不管多么简单或多么抽象,都具有一定的含义。如果为特定的设计选择了不恰当的造型,那么传达的信息将会出现偏差。包括不知道如何选择对观众而言有意义的造型,后者你根本不关心选择何种造型将对观众是有意义时,传递出的信息均不可能有既定的效果。利用形状,细节和特殊效果固然好,但如果只是胡乱一气的把他们填充进版面,而不考虑他们的含义,不考虑他们如何表达信息或是如何又背离了信息,那么得到的将是混乱成一片的垃圾,更本称不上是设计。
3:用一种视觉语言来表达。
Speak with one visual voice
用同一种视觉语言来表达,使设计的各个部分彼此联系….仔细观察每个元素,从大的图片到小的细节,并问问自己:“是不是每个元素相互之间都协调统一了”,一个好的设计,其视觉语言即内在逻辑相互加强,相互映衬,分量和布局上如此,在理念上也一样。一旦有两个元素“开小差”,或者只是一个非常细微的地方被忽略,它对其他元素而言就是“不合群者”,所传递的信息最终将会被削弱。
4:最多使用两种或三种字体
Use two typeface families maximun OK, maybe three.
根据需要选择字体,要做好,必须确定你需要的是什么,而你很可能会发现,在一件设计作品中,字体对于正文只有两道三种用途。因为字体的改变通常预示着含义或是功能的改变-所以请克制自己吧!一种字体加上不同的字号及其斜体就够用了;增加第二种字体对于美观可能会有好处,但千万不要使用过火了。用太多字体会分散人的注意力和自觉性,让观众感到混淆而产生疲劳感。
5:分清主次,先后出击!
Use the one-two punch!
首先把观众的注意力,集中到重要的信息上,然后再引向其他部分。一般而言,用一个大的形状、一张突出的图片、一中特殊的字体处理或是一次大胆的用色,往往能合理的削弱次要的部分凸显出来。这就是建立一种层次关系,也就是你希望观众看到的该设计的每个部分的顺序,这是作为设计师让观众接收信息和使用信息的最基本的能力。做设计就是要抓住观众的眼球,让他们获取自己需要的信息。并帮助他们日后铭记于心。如果一个设计没有吸引眼球的亮点,那么这个设计师就打了败仗。
6:按需选择色彩
Pick colors on purpose .
7:如果能做到“少即是多”就去做吧!
If you can do it with less, then do it.
8:负空间具有神奇的力量-创造负空间,但不要填满它。
Negative space is magical-create it, don’t just fill it up!
9:把字体当作图形进行设计,因为字体至关重要
Treat the type as image,as though it’s just as important.
10:让字体效果更有亲和力
Type is only type when it’s friendly.
11:让作品人人都能看明白,不能自误自乐。
Be universal;remember that it’s not ahout you.
12:动静有致
Squish and separate
13:烟花与朝阳:安排明暗关系
Distribute light and dark like firecrackers and the rising sun.
14:要果断,要么按目标去做,要么就根本不动它。
Be decisive Do it on purpose-or don’t do it at all.
15:要眼睛去测量,设计是视觉的设计。
Measure with your eyes:design is visual
16:制作自己的所需之物,不要选用现成之物
Create images-don’t scavenge.
17:对流行置之不理,严肃对待设计
Ignore fashion seriously
18:动起来,静止等于索然无味。
Move it!Static equals dull.
19:回顾历史,不重蹈覆辙
Look to history ,but don’t repeat it.
20:对称是最大的祸害
Symmetry is the ultimate evil.
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