Google到底是怎么赚钱的

 

一直有很多或年长或年轻的朋友问我，Google到底是靠什么赚钱的？或者说她到底赚了多少钱？要理解Google怎么赚钱的，其实很简单，Google是上市公司，直接看她的财务报表就行了。这里有Google在10月16日公布的2008年三季度财务报告（报告原文），截取核心部分研究下。

 

Google三季度收入支出一览表：

 

1、 总收入

2008年三季度，Google营业收入为55.4亿美元，其中没有扣除流量获得性支出（TAC）部分。较上季度增长3%，较去年同期增长31 ％ 。

 

2、 净收入

12.9亿美元，每股收益（EPS）4.06美元。

 

3、 Google网站部分收入

三季度，Google所属的网站产生36.7亿收入，占总收入的6 7％。正如埃里克施密特所言：“基于搜索的广告仍然是Google的核心资产。”

 

4、 网站联盟部分收入

通过AdSense计划，Google合作伙伴的站点产生16.8亿收入，占比30%。看起来Adsense计划的收入增长乏力，这个天才创意的商业模式将要进入发展衰退期么？

 

5、 海外收入

来自美国以外的收入总计为28.5亿美元，占总收入51%。

通过一项外汇风险管理计划，三季度额外获得3400万美元的收入。

特别指出的是，来自英国的收入为7.76亿，占比14%。

 

6、 付费点击支出

联盟的付费点击，包括Google站点和Adsense合作伙伴网站上的付费广告点击，较去年同期增长18%，比二季度增长4%。没有公布具体数字，有点奇怪的。

 

7、 流量获得性支出（TAC，Traffic Acquisition Costs）

三季度，付给TAC合作伙伴的支出达到15亿美元。

这个TAC费用，绝大部分是付给了Google的AdSense联盟网站，总计13.3亿美元。有趣的是，TAC涉及到的其他费用是付给分发合作伙伴和直接给Google网站自身带来流量的网站，金额为1.67亿。（这里应该包括自带Google默认搜索的Firefox。）

 

8、 其他收入性的支出

主要产生在数据中心的运营支出、固定资产折旧、版权购买支出、信用卡处理费等。三季度这部分支出6.78亿美元，占营收的12%。

 

9、 运营支出

除了收入支出产生的运营成本，高达17.2亿美元，占总收入的31%。其中，员工的工资和相应设备（应该主要是指员工用的服务器、办公设备等）支出为8.59亿美元。（2万员工支出8.59亿，人均成本为$1.43万/月/人。）

 

10、              基于股票的补偿性支出

这部分支出达2.8亿美元，主要用于对员工的期权兑现支出和股票奖励等。

 

11、              运营收入

16.5亿美元，占总收入的30%。

 

12、              利息收入等净收入

大约2100万美元。

 

13、              收入税

三季度Google的税率是23%。

 

14、              现金流和资本性支出

三季度为运营活动支出了21.8亿现金。资本性支出为4.52亿，绝大部分用于IT基础设施投资，包括数据中心、服务器、网络设备。

 

15、              现金

截止2008年9月30日，Google拥有现金、现金等价物和有钱证券共144亿！

 

 

最后，截止9月30日，Google在职的全职员工数量为19,604。

 

评论

2 楼 meigen 2008-11-20  

Azi 写道

比较清楚的

再看一遍，其实还可以说得更清楚一点。

对于AdSense计划，收入是16.8亿；AdSense支出包含在TAC内，是13.3亿。
支出除以收入，数字是79.16%。
所以，Google AdSense让给站长的收入大概是80%，收取20%的中介佣金。

1 楼 Azi 2008-11-20  

比较清楚的